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蘑菇街-我的买手街 (蘑菇街总有高手帮你挑代言人)

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金融投资报记者 陈雨禾 实习记者 薛蕾

继爱奇艺、快手等平台曝出裁员后,近日,电商平台也在职场社交平台上,被曝出准备大规模裁员的消息。

不过这一次,大家除了关注裁员本身以外,也对蘑菇街近况十分好奇,这位带货界的“初代网红”竟然还存在……

蘑菇街裁员

曾是带货界“初代网红”

近日,多位脉脉用户爆料称,电商平台蘑菇街计划裁员,其中技术部门将裁掉80%,整体大概裁员30%。并表示技术部门调整后只剩下30余人(含前端、后端、客户端、算法等所有技术相关人员),运维部门仅剩下3人,产品岗则只剩下2人。

随后,#蘑菇街被曝大裁员##蘑菇街被曝技术部门裁员80%#的话题引起热议。

为此,金融投资报记者致电蘑菇街进行询问,得到的回复则是“消息我们不对外公开”。

不过,这已不是蘑菇街近年来首次曝出裁员的消息。查询以往报道,2020年4月,蘑菇街创始人陈琪发给全体员工的内部信显示,该轮裁员主要对部分业务进行优化调整,裁撤部分因历史原因遗留下来的业务,尤其是与核心业务电商直播偏离的部门,裁员人数占蘑菇街总人数的14%。

根据此前资料,蘑菇街是一个专注于时尚女性消费者的电子商务网站。由于最早曾作为“导购平台”将流量引导到淘宝赚取分成,因此蘑菇街也被不少网友封为了带货界的“初代网红”之一。

红到什么程度?数据显示,2013年初蘑菇街每天UV近400万,PV近两亿,从淘宝平台拿到的佣金每天能达50万-60万人民币其高达10%的转化率更是远高于其他导购网站1%的水平,连淘宝2013年起“封杀导购平台”举措,都没能阻止它的扩张势头。

期间,风光无限的蘑菇街曾意图转型垂直电商,并因此一度号称“中国版ZARA”;受到过大量资本青睐,如高瓴资本、贝塔斯曼、启明创投等都为其豪掷千金;也曾壕气扩张,将之前仅次于它的另一家导购平台“美丽说”吸收合并;甚至阿里都向其抛出过橄榄枝,欲以2亿美元收购,结果被以“太便宜了”为由干脆拒绝……

网友好奇“居然还在”

公司近况如何?

然而,在此次的#蘑菇街被曝大裁员#的传闻引起关注后,评论中最热的却是各种“蘑菇街居然还在?”甚至有不少网友调侃,距离自己上一次刷到蘑菇街的信息,已经是8年前了。

也不怪网友们关注点清奇,曾经辉煌的蘑菇街,如今的确已沉寂许久,再不复当初的光彩。

回顾去年年初,A股市场上的各种“网红概念股”一片大好:有上市公司找李佳琦带货,股价第二天起便连收涨停;也有公司蹭上李子柒概念,股价数周内连番数倍……而蘑菇街的股价却由一年多以前每股25.69美元的“巅峰”,一路下滑到了当时的2美元左右,累计跌超九成。(详情:“李佳琦概念股”大火,蘑菇街却跌超90%…曾经的“网红”经历了啥?)而今又是一年多过去,公司0.43美元股价仅有当初零头,市值更是缩水超98%。

部分观点看来,蘑菇街如今的窘况,在2018年纽交所上市那天,或许就已显露出端倪:2018年12月,蘑菇街在纽交所成功上市,证券代码为“MOGU”,只是这个“时尚电商第一股”却上市即“破发”,首日开盘价仅12.25美元,较14美元发行价降12.5%,直到收盘时拉平至14美元。

彼时就有市场人士注意到,公司在上市前2017财年和截至2018年3月31日的财年内,调整后净亏损分别为4.761亿元和4.202亿元,而这种亏损速度之下,公司若无融资进入,当时的现金流仅够支撑2年左右。

然而即便融资上市之后,蘑菇街的亏损状况似乎仍没得以改善,2019-2021财年,公司分别亏损4.86亿元、22.24亿元、3.28亿元。即便在2021财年第三季度实现了“首次单季度盈利”,到了2022财年第一季度,蘑菇街依然迎来9549.7万元的巨亏。

长期处在转型困境

行业洗牌能否翻盘?

业绩股价双双下滑背后,则是蘑菇街近年来各种转型,却仿佛“做啥啥不行”“不做啥啥起飞”的困境。

2014年,平台开始试水海淘业务,甚至尝试把蘑菇街打造成为“我的买手街”,然而几个月都一直未能打通链条,海淘业务最终无疾而终。更更惨的是,在蘑菇街的海淘业务停止后,海淘却在2015年突然盛行,多个海淘APP却如雨后春笋冒出。

又如类似隔壁唯品会的品牌特卖业务,蘑菇街也被媒体曝出曾考虑过“帮大品牌处理一些尾货”的电商模式,只是最终没能决定,直到这一模式变成随后的“品牌特卖“并开始大火,才发现平台又错过了一个风口。

直到后来,出现了被蘑菇街寄予厚望的直播电商业务。2016年网红直播大火时,蘑菇街开始杀入直播领域,从2019年7月开始,平台更对业务层面进行大面积优化调整,宣布“全面拥抱直播业务”。

方向不可谓不对,投入也不可谓不大,甚至为此影响了平台其他业务运作情况。蘑菇街招股书曾指出,公司从战略上增加对视频直播的关注,影响了平台上营销服务客户的数量。

然而方向虽正确,却没算到“敌人”异常强大。蘑菇街方面虽然增速也快,在最初几年每个季度增速均超100%,且截至2021年6月份的过去12个月直播GMV达112.13亿元。然而数据显示,早在2020年,淘宝直播的GMV就已超过4000亿元;而2018年下半年入场的快手,到2020年时GMV也已达3812亿元。

换言之,数年过去的蘑菇街,在电商直播的路的道路上始终没能走到头部,甚至相比如今的几大头部,也基本不在一个量级。

此外,从蘑菇街近两年的两次裁员消息来看,似乎也都与电商直播相关。2020年的裁员计划中,裁掉的是与核心业务直播电商联系偏离的部门,而本次裁员传闻曝出的节点,又与薇娅、雪梨、林珊珊等头部电商主播因偷漏税被封杀的时间相近。

甚至有观点指出,从薇娅倒台直接让员工回家休息,到蘑菇街被曝大规模裁员,或许都预示着直播电商行业进入了关键的“洗牌时刻”,而走到至暗时刻的蘑菇街,能否在行业洗牌过程中找到能翻盘的“王炸”,只能留给时间来解答。

编辑|多戈审核|姚彦如

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作者: taokesoho

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